שיווק באמצעות אינפלואנסרים במגזר הערבי – למה כל כך הרבה מותגים מתאהבים בזה?

לכל אחד יש לפחות חבר שאי אפשר להפסיק לעקוב אחריו באינסטגרם. הוא מפרסם סיפורים, תמונות, שיתוף חיי היום־יום – בקיצור, גורם לנו להרגיש חלק ממשהו.
עכשיו תחשבו על זה – מה קורה כשמותגים מחברים את עצמם לאותם "כוכבים" קטנים, אלה שמובילים את הקהל הערבי? זה בדיוק מה שעושה קסם בשיווק.
אז תכינו כוס קפה, כי אנחנו עומדים לשבור את הקוד של שיווק אינפלואנסרים במיוחד במגזר הערבי, ולהבין למה זה מתפוצץ ולמה זה פשוט ברק בעולם השיווק.

האפקט המפתיע של אינפלואנסרים במגזר הערבי – למה זה כל כך טוב?

שיווק באינטרנט זה דבר מסובך. אבל כשמוסיפים אינפלואנסר שמתאים למגזר מסוים כמו שיווק ופרסום למגזר הערבי – כיאל – הכל מתחבר כמו פאזל.
במגזר הערבי, ערכים, תרבות, שפה ומסורת – כולם משפיעים על הדרך שבה הצרכנים צורכים תוכן. והנה כמה סיבות מדוע האסטרטגיה הזו עובדת כאן כמו קסם:

• אמון מעל הכל – באזורים רבים במגזר הערבי, השוק נשלט על ידי אמון הדדי. כשאינפלואנסר שנחשב כאמין ומכובד מדבר על מוצר, זה שווה זהב.
• קהילה חזקה – קשרים משפחתיים וחברתיים משמעותיים מאוד, והאינסטגרם הוא המקום להדגים את הערכים האלה. אינפלואנסרים יודעים לשלב את זה היטב.
• שפה מדויקת – הדיבור בשפה הערבית המדוברת באזור שלהם מגביר את תחושת השייכות.
• התאמה תרבותית – שימוש בערכים, חגים וגישות רלוונטיות גורם למסר לרוץ הרבה יותר מהר.

5 טיפים שיניעו את האסטרטגיה של אינפלואנסרים במגזר הערבי

תחשבו על זה כעל מתכון: כשעוגה לא יוצאת כמו שצריך, זה בדרך כלל בגלל שאחד המרכיבים לא היה מאוזן. אז מה צריך לשים שם באינטרנט כדי שהמותג שלכם יפרוץ במגזר הערבי?

1. לבחור אינפלואנסרים עם אמינות אמיתית

מה זה אמינות? לא רק מספר עוקבים ענקיים. אלה שמצליחים באמת הם אלה שמדברים לקהל שלהם בגובה העיניים, מביעים דעות אמיתיות, ומשתפים חוויות אישיות, לא סתם פרסומות דהויות.

2. יצירת תוכן מקורי שמשדר ערכים

חשוב שהתוכן לא ירגיש כמו פרסומת טפשית אלא כמו שיחה עם חבר. תרבות ופיוטיות בשפה הערבית – מה טוב מזה?

3. שימוש בשפות המדוברת והניבים המקומיים

השפה היא מפתח. אינפלואנסר שידבר כך שהקהל שלו יחשוב שהוא "אחד מהם" – מנצח.

4. הפניית תשומת לב לאירועים וחגים

לא כדאי לשכוח לשלב את הקמפיין סביב חגים כמו ראמאדן, עיד, או אירועים משפחתיים. כאן המגע הרגשי שולח את ההודעה הכי חזק.

5. מודל תשלום גמיש והוגן

לכל אינפלואנסר יש קצב שונה וסגנון משלו. תתחשבו בזה, הציעו סכומים הגיוניים ועקבו אחרי תוצאות.

יותר מתיאוריה – איך להוציא את זה לפועל?

אם התחלתם לקרוא ושוקלים לטפס לעולם הזה, תבינו שהדבר הכי חשוב הוא להתחיל בקטן, ללמוד את השטח ולהבין מי באמת מדבר על מה. אין קיצורי דרך אמיתיים, אבל יש כלים שיכולים לעזור:

• השתמשו בכלים למדידת השפעה כמו Socialbakers או Hootsuite כדי לבדוק אינפלואנסרים מתאימים.
• אל תתעלמו מהתגובות והפידבק – במגזר הערבי יש חשיבות רבה לקשר ישיר ולשיתוף פעולה אמיתי.
• נסו לבצע קמפיינים בשלבים: פיילוט קטן, בדיקות A/B ולבסוף השקה רחבה.

שאלות של מי שעומד להתחיל

איך מודדים הצלחה של קמפיין אינפלואנסרים במגזר הערבי?

תשובה: שילוב של מדדים כמותיים כמו מעורבות (לייקים, תגובות, שיתופים) יחד עם מדדים איכותיים, לדוגמה: שיחות בעקבות הפרסום, ביקושים במוצרים ומדדי נאמנות.

האם כדאי לעבוד רק עם אינפלואנסרים מובילים?

תשובה: לא בהכרח. לפעמים אינפלואנסרים "מיקרו" עם קהל קטן וממוקד, אבל אמין, יכולים להשיג תוצאות מדהימות.

כמה פעמים צריך לפרסם במסגרת הקמפיין?

תשובה: תלוי, אבל רצוי לגוון את התוכן ולהתחדש כדי לשמור על עניין.

אילו נושאים הכי עוברים במגזר הערבי?

תשובה: משפחה, תרבות, טיפוח אישי, הווי יומיומי – ככל שהתוכן קשור לחיים האמיתיים, כך יזוז יותר.

האם יש הבדלים ברמת ההשפעה בין מדינות ערביות שונות?

תשובה: בהחלט. כל מדינה והנורמות שלה. חשוב לבצע מחקר מעמיק ולבחור התאמות מתאימות.

למה זה כל כך חשוב לעשות את זה נכון?

כי שיווק אינפלואנסרים הוא לא רק צעקה לרכוש יותר מוצרים.
במגזר הערבי, זו דרך לייצר קשרים אמיתיים עם הקהל, להתחבר ברמה תרבותית ואנושית, ועם הזמן לבנות מותג חזק, שמדבר בשפה שהם מבינים ואוהבים.

בסופו של דבר, השיווק הזה מבוסס על שותפות אמיתית בין המותג לאדם משפיע – ומי לא רוצה לשמוע לחבר טוב שממליץ?

אז אם הגעתם עד כאן וחשבתם "מה עכשיו?" – פשוט: תבחרו את האינפלואנסרים שיכולים לספר את הסיפור שלכם בדרך הכי אותנטית שיש, תשקיעו בתוכן אמיתי ותכירו את הקהל שלכם באמת.

תתכוננו לרכבת הרים של הצלחות שיווקיות במגזר הערבי – כי שם באמת אפשר לפרוץ דרך!